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(1) 基本概念

”"創意”"是指網民搜索觸發您的推廣結果時，”"展現”"在網民面前的推廣信息。一套創意包括：標題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示url。

(2) 添加創意的入口及操作

a) 入口一

在推廣管理界面推廣組點擊“創意“標簽，進入創意管理界面。如下圖：

點擊“添加創意“按鈕，進入新建創意頁面，如下圖：

在選中某個具體推廣組后點擊 “添加創意”按鈕進入該頁面時，不需要選擇目標推廣組。而在選中“推廣賬戶”或者某個具體”"推廣計劃”"后點擊“添加創意”按鈕進入該頁面時，需要先為創意選擇一個目標推廣組，在“添加至”的下拉框中選擇一個推廣組即可。

按照提示填寫好創意各個輸入框后，如果點擊“保存并繼續”按鈕，將會新建一條創意并進入目標推廣組的添加”"關鍵詞”"頁面。如果點擊“保存創意”按鈕，將會在目標推廣組下保存這條新創意并回到管理界面。

創意添加成功后，將會自動進入系統審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉，則不會添加任何創意。

b) 入口二

在”"制作推廣組”"頁面填寫好推廣組名稱并設置好”"組出價”"，如下圖：

點擊“保存并繼續“按鈕，進入新建創意頁面，如下圖：

按照提示填寫好創意各個輸入框后，如果點擊“保存并繼續”按鈕，將會添加一條創意到目標推廣組下并進入該組的”"添加關鍵詞”"頁面。如果點擊“保存創意”按鈕，將會在目標推廣組下添加一條新創意并回到管理界面。創意添加成功后，將會自動進入系統審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉，則不會添加任何創意。

(3) 創意各輸入框的字節數要求

創意標題：至少要輸入9個字節，最多可以輸入50個字節

描述第一行：至少要輸入9個字節，最多可以輸入80個字節

描述第二行：選填項，最多可以輸入80個字節

訪問url: 最多可以輸入1017 個字節，支持輸入帶中文的url

顯示url: 最多可以輸入36個字節，支持輸入帶中文的url

(4) 訪問url和顯示url的設置

(1) 訪問url

指網民點擊您的推廣信息后實際到達的網站頁面，其主域名必須和競價賬戶的推廣主域名一致。請根據關鍵詞和創意內容選擇不同的訪問url。

如果您的創意內容有對特定產品/服務的描述，為了保證推廣效果，請選擇包含推廣信息的具體網頁作為訪問url。

(2) 顯示url

指網民在您的推廣信息中看到的網址，請保持和訪問url的主域名一致。

顯示url不會影響網民對網站的實際訪問，一般情況下，請使用完整的主域名作為顯示url，例如：house.focus.cn，既可提升網民對推廣信息的信任感，同時也方便網民記憶，加深對您網站的印象。

(3) 顯示url和訪問url的示意圖如下

(5) 通配符的使用

可以使用通配符來幫助您往創意的特定位置插入關鍵詞，一開始撰寫創意時，可以在通配符中插入一個默認關鍵詞。使用了通配符的創意在展現時，將以推廣組內的關鍵詞替換通配符以及通配符中的默認關鍵詞來進行展現。

通配符使用舉例：您在廣告組【海南游】中，添加了關鍵詞：三亞游、海南自助游、三亞自助游，同時撰寫了如下的創意：

當網民通過搜狗搜索輸入查詢詞“三亞游”時，上述創意中的通配符將被“三亞游”替代，展現效果如下圖所示：

使用通配符時，在{ }中必須要填入默認關鍵詞。上例中的“海南度假游”就是默認關鍵詞。

請注意，如果您需要在創意中顯示“{”、“}”符號，在大括號前增加冒號“:”即可。 例如：在創意中輸入”:{“表示您輸入的是一個左大括號，而“:}”表示您輸入的是一個右大括號。

(6)添加創意的注意事項

a)標題和描述內容通順：優質的創意可以吸引潛在客戶的關注，增加客戶對推廣信息的點擊，提升您的競價推廣效果。撰寫創意時要圍繞同一個推廣組內的關鍵詞來撰寫，盡量突出要推廣的產品或服務的優勢，同時要保證，標題和描述的語句通順；如果使用了通配符，那么，要讓同個推廣組內的關鍵詞與創意內容相關，并且保證創意與關鍵詞配對后的語句通順，符合邏輯。

b)使用通配符：如果推廣組內的關鍵詞數量較多，建議您在標題和描述的適當位置使用通配符。

c)創意的數量：一個推廣組下最多可以撰寫50套創意；為了找到最好的展現效果，建議您在一個推廣組下撰寫至少2套創意。

d)網站url：保證網站url可以被正常訪問打開，確保網站頁面打開的速度不影響客戶的訪問感受。